*********************************** ********** Mídia e Poder ********** *********************************** Versão : 04/07/2007 Professora: Vera Chaia Autor : Leandro Salvador ( leandrosalvador.com.br ) ----- Pasta ----- - CACS / 342 ------ Vídeos ------ - Marketing para o [do] Poder - Consenso Fabricado, Chomsky ----- Links ----- - NEAMP - Núcleo de Estudos em Arte, Mídia e Política - http://www.pucsp.br/neamp/ - INTERCOM - COMPOS - ANPOX - ALACIP - Associação Latino Americana de Ciências Políticas - COMPOLITICA ---------- 01/03/2007 ---------- * Governo Representativo - hoje não votamos + em partidos políticos nem em idéias - mas sim em pessoas --> comunicadores - "se o escândalo não vende, vamos encerrá-lo!" * TV - mais malefícios que benefícios - fim do pensamento abstrato - política gira em torno da TV ---------- 08/03/2007 ---------- * TV - 1a fonte de informação - 1a ferramenta de marketing político - governo perde controle para os meios de comunicação - globalização - privatização - descentralização - total autonomia - não existe qualquer regulamentação sobre a programação da TV - "os próprios pais devem escolher oq os filhos deverão assistir" - TV Cultura e TVs Educativas - antes --> TV pública - agora --> TV do governo * Governantes - só agem após pesquisas de opinião - pautam campanhas políticas - pautam políticas públicas!!! - políticos precisam da mídia - e vice-versa - media training - técnicas usadas para aumentar a repercussão na mídia - falar pouco --> potencializa frases de efeito - discurso - curto - simples - pessoal - concreto - frases memoráveis que podem ser citadas em telejornais e na imprensa - publicidade política --> introduzida no diálogo político - "puxar a sardinha" - campanhas vinculadas à mídia --> encarecem exponencialmente custos de campanha * Mídia - fidelidade dos políticos - antes --> partidos políticos - agora --> MCM (Meios-de-Comunicação-de-Massa) - fidelidade dos eleitores - antes --> partidos políticos - agora --> políticos - interferência - não diretamente no sistema político - mas na dinâmica do processo político - cultura profissional do jornalismo - substitui tradicionais compromissos ideológicos e políticos - temáticas - repetidas - retroalimentadas - se não retransmitir o que está na agenda dos demais veículos - está fora da agenda! - estabelecidas no núcleo de decisão jornalístico - não são traçadas pela sociedade - valores disseminados ao público - imparcialidade - isenção - objetividade - do ponto de vista da democracia - melhor --> mídia partidária - pior --> mídia "isenta" - fábrica de notícias - construídas de forma a parecerem mais interessantes ao público - enfatizam dramas e conflitos - concentram em acontecimentos concretos e não em idéias abstratas - personalizam notícias - apresentam pessoas concretas como representantes de instituições e outras forças impessoais - reduzem assuntos complexos a simples histórias com moral - conseqüências da modernização da mídia - avanço do jornalismo politicamente "neutro" - mídia política é menos valorizada do que a mídia "neutra" - imprensa x concessões - imprensa ter posições ideológicas é válido - concessões (rádio e TV) não devem ter tanta liberdade - liberdade para defender a opinião do veículo - diferente de liberdade de expressão/imprensa - controle da agenda - jornalistas x funcionários de altos cargos - instituições informativas + fortes - diversas agendas interconectadas - política - mídia - opinião pública - agendas não são cruzadas/confrontadas - economia - meio-ambiente - violência - conseqüências de uma democracia centrada na mídia - implicações para os partidos políticos - mantém um grande poder sobre a seleção e nomeação dos candidatos - agora mais ligado a uma personalização da política - não mais idéias - mas sim pessoas ---------- 15/03/2007 ---------- * Mídia e Visibilidade (John Thompson) - papel da mídia na formação das sociedades modernas - mídia altera relacionamentos - nova forma de ação e inter-relação - mídia altera relacionamentos - assimilação subjetiva não é idêntica entre todas as pessoas - existe alguma liberdade - papel importante na participação da informação - propriedade mais importante é a interação - envolvendo tempo e espaço - mídia de comunicação - poder - visibilidade - visibilidade e poder - dicotomia - idade moderna x idade média - público x privado - visibilidade x invisibilidade - estado constitucional - invisibilidade do poder ficou limitado a determinadas formas e assuntos - portanto o desenvolvimento da comunicação, da mídia, ajudou a desenvolver a visibilidade do poder - acompanhamento de parlamentares - sites de órgãos governamentais - TVs públicas - publicização - atos e eventos são registrados e divulgados através da imprensa - TV - rádio - características específicas de cada meio de comunicação - líderes políticos conseguem aparecer como nunca antes apareciam - envolvem-se em quase uma interação midiática - faca de dois gumes - transparência - promoção de imagem - exposição de imagem - líderes políticos - políticos habilidosos sabem como explorar esta visibilidade - administração de sua visibilidade - podem criar novos riscos para esses líderes políticos - problemas com a visibilidade - gafes - vazamento de informações - fofocas - escândalos políticos * Vida Pública - qual a natureza da vida pública hoje e como será no futuro? - desenvolvimento da mídia criou novas formas de vida pública, de publicização - mídia é um espaço aberto e símbolos podem ser recebidos por inúmeras pessoas - mídia briga pelo reconhecimento, pela informação * Visibilidade x Invisibilidade - luta pela visibilidade pode ajudar na defesa de uma causa - mas por outro lado pode trazer um aspecto negativo - invisibilidade pode levar à morte, ao desaparecimento - mídia pode politizar a vida das pessoas - pode levar a revolta interna das pessoas - revolta direcionada pela mídia! * Possibilidades e Mídia - desenvolvimento da comunicação, da mídia - horizontes se ampliam - conhecimento local - complementado por um conhecimento mediático - mídia possibilita o processo de abertura do "eu" e pode ter conseqüências desestabilizadoras * Conseqüências Negativas - distanciar-se das suas circunstâncias sociais para pensar em sua vida - distanciamento simbólico - devem ser consideradas as conseqüências engativas do desenvolvimento da mídia - mídia introduz mensagens ideológicas nem sempre compreendidas - dupla armadilha dessa dependência midiática - míia enriquece formação - mas cria uma certa dependência - necessidade de estar informado! * Mídia e Vida Pessoal - efeito desorientador dessa sobrecarga simbólica - avalanche de material simbólico - como os indivíduos lidam com isso? - pessoas passam a dispor de um sistema de especialização para percorrer esse material simbólico - somos habilidosos para conciliar mídia e vida pessoal - pessoa escolhe uma fonte principal que se identifica - viver no mundo de hoje - é viver todas experiências vivenciadas e mediáticas - o importante é encontrar um equilíbrio para viver essas duas experiências * TVs Legislativas - processo extensivo x processo intensivo - aumento de tempo de exposição - permite processo extensivo * Metamorfoses do Governo Representativo (Bernard Manin) - representação - Manin traça a evolução da representação política - desde a origem do governo representativo moderno - em finais do século XVIII - até os dias atuais - segundo ele vivemos uma crise de representação - e não uma crise de democracia * Tipos Ideais - mudanças que ocorreram nas formas de representação e escolha dos governantes neste longo período histórico - baseia-se em uma abordagem weberiana dos tipos ideais - 3 tipos de governos representativos - parlamentar - democracia de partido - democracia do público - existe uma mudança de representação - varia conforme o momento histórico * Escolha de Representantes - características - eleição - escolha entre representantes - legitimação do poder - pode existir um governo de elites - mas são os cidadãos quem decidem qual elite deve governar! - sistema eletivo - não cria identidade entre representantes e representados * Mandatos Livres - representantes têm independência parcial com relação às preferências de - eleitores - partidos - único direitos dos representados - não reelegê-los! - apesar de seremeleitos a partir da defesa de um determinado programa - os representantes são livres para decidir se o cumprem ou não - democracia x governo representativo - democracia - mandato imperativo - governo representativo (democracia moderna) - mandato livre * Opinião Pública - opinião pública tem liberdade para se manifestar independente do controle do governo - sempre esteve ligada à idéia do controle do governo - liberdade de opinião política - associa-se a dois elementos - 1. governantes têm acesso à informação política - 2. decisões governamentais sejam públicas - não está ligada diretamentee à idéia de representação... - o que faz da liberdade de expressão algo político - é o seu caráter coletivo - "a voz coletiva do povo" - pode se manifestar independentemente da vontade dos governantes - mas não impõe nada a eles uma vez que o mandato é livre! - portanto, o governo representativo não é o autogoverno do povo - mas mantém a distância entre - governantes - governados - opinião pública é considerada convenientemente * Decisões - decisões tomadas após debate - acreditava-se que a Assembléia teria um papel decisivo em seu funcionamento - e deveria ser um reflexo da diversidade social - e todas as vontades - e nenhuma vontade poderia se impor sobre as outras - o debate era visto como o meio + legítimo para a interação entre elas - deveria produzir o acordo entre elas - o que fazia uma decisão obter o caráter público - era o consentimento obtido através do debate - tal consentimento deveria ser o da maioria - e não universal * Representação e Princípios - princípios - mandato livre - eleições - relacionamento entre eleitores e representantes - permaneceram constantes ao longo da história dos governos representativos - por isso eles tiveram implicações... * Democracia e Tipos - tipo parlamentar de governo representativo - é o reino dos notáveis - democracia de partido - é o governo do ativista e líder partidário, ou do chefe político - há uma fidelidade entre o eleitor e o partido político - existe ligação orgânica entre partidos e classes sociais - existe presença da oposição - há alguma representação da opinião pública - democracia do público - é o reinado do comunicador - surge após uma crise dos partidos políticos - fruto de um distanciamento entre - base - governantes - partidos transformam-se em máquinas - eleição se dá pela confiança que o eleitor tem pelo político - contato entre eleitor e político - é direto - não passa mais pelo partido - político é eleito através de um partido político - mas após eleito não tem qualquer obrigação para com o partido - o cargo não "pertence" ao partido! - político não ouve a opinião do eleitor - mas apenas a "opinião" das pesquisas de opinião ---------- 22/03/2007 ---------- * Mauro Wolf - ??? - trabalha com a idéia de manipulação - abordagem empírico-experimental - trabalha com a idéia da persuasão - abordagem empírica ou dos efeitos limitados - trabalha com a idéia de influência - teoria funcionalista - analisa os meios de comunicação à partir de suas funções - delimita os meios enquanto funções - teoria crítica - trabalha com a idéia da conspiração - todos os meios querem nos formar - não existe liberdade nenhuma - o que existe é manipulação pura - tem ligação com a Escola de Frankfurt - a teoria crítica é "boa" para fazer considerações gerais - mas não para fazer pesquisas empíricas - cultural studies - preocupação com a dialética - teorias comunicativas ligadas à semiótica - semiótica - informacional - textual - pesquisa empírica - mede os efeitos de longo prazo - como os meios de comunicação constróem e analisam as imagens da realidade social - lida com a incorporação destas representações - parte do princípio que os indivíduos são formados - não só pela escola - não só pela família - mas também pelos meios de comunicação - processo de produção de conteúdo - há mais traços comuns do que diferenças - semelhanças - abordagens - fontes ---------- 29/03/2007 ---------- * Agenda Setting - capacidade de elencar os temas - pressuposto fundamental de que a tematização, compreensão e análise das pessoas - são incorporadas pelas pessoas - mas produzidas pelos meios de comunicação - é uma hipótese - uma enunciação geral - algo importante a ser pensado - tem efeitos a longos prazos - mas não é... - integração - fases produtivas - processo de "fabricação de notícias" - estabelecimento de critérios de relevância - de organização de conhecimento - que os consumidores absorvem - diversidade entre quantidade de informações e a vivência pessoal - a vivência pessoal é muito menor do que aquela oferecida através dos meios de comunicação - compreensão - à respeito da lógica que ordena as notícias - manuais de redação - tempos verbais adequados - organização do conhecimento - critérios de relevância - interpretação da realidade social - apreendidas através dos meios de comunicação - público "entra" dentro da notícia - mas não vivencia, de fato, o fato em si - caráter processual da comunicação - meios de comunicação como construtores da realidade social - 3 características dos "Mass Media" - 1. acumulação - 2. consonância - 3. onipresença - opinião pública - se adapta à opinião dos meios de comunicação de massa - poder de agenda - imprensa --> produz a agenda setting - rádio e TV --> reproduz a agenda setting - agendas - diferentes tipos de públicos - influências diferenciadas - perfil alto x perfil baixo - temas que são pouco explorados ou marginalizados - centralidades ou não de temas - influência maior ou menor sobre os indivíduos - tematização - importância e caráter público - critérios para os temas e a relevância - 5 parâmetros temporais - 1. frame temporal - período de levantamento das duas agendas - meios de comunicação - público - pode ir de 2 semanas a 3 anos ou mais - depende do tema pesquisado - extensão global do tempo em que se efetua a vereficação do efeito - 2. intervalo temporal (time-lag) - período que decorre entre - o levantamento da variável independente - a cobertura informativa dos meios de comunicação de massa - e o levantamento da variável dependente - a agenda do público - 3. duração do levantamento da agenda da mídia - o período global da cobertura informativa - campanhas eleitorais - análise de conteúdo - o estudo desta característica deve ocorrer num prazo mínimo de 6 meses - para perceber-se a construção da agenda - a um bom tempo anterior às eleições, por exemplo - 4. duração de levantamento da agenda do público - conhecimento sobre que público possui - acerca dos assuntos mais significativos - 5. duração do efeito ótimo - associação de temas na mídia - e realce nos acontecimentos do público - outras questões da agenda do público - agenda intrapessoal - importância pessoal dos temas - agenda interpessoal - importância intersubjetiva - referência são os outros - percepção que um sujeito tem - à respeito do estado da opinião pública - é a importância que o indivíduo pensa que os outros atribuem ao tema! - efeito da agenda depende - modelo de conhecimento - presença/ausência de um tema na agenda do público - modelo de realce - importância (ou não) dos temas - modelo das prioridades - hierarquia estabelecida pelos indivíduos - grande "missão" da agenda setting - dizer oq o indivíduo deve pensar - fases dos mass media - 1. focalização - relevo a - um acontecimento - uma ação - um grupo - uma personalidade - que eles passam para o 1o plano - 2. framing - objeto focalizado pela atenção dos mass media - deve ser enquadrado - deve ser interpretado à luz de um qualquer tipo de problema que ele simboliza - isto é, imposição de um quadro interpretativo àquilo que foi intensamente coberto - 3. mass media são decisivos - são decisivos para associarem acontecimentos - pouco importantes - descontínuos - a uma vivência constante - que se desenrola como solução de continuidade - objeto se torna parte de um panorama social e político reconhecido - 4. tema adquire peso - se puder personificar-se em indivíduos - que dele constituam "porta-vozes" - e comandem a atenção dos mass media * Newsmaking - outra hipótese - estudo sobre - os emissores - os processos produtivos nas comunicações de massa - é um estudo dos produtores de notícias - duas abordagens que caracterizaram a evolução nos estudos dos emissores - 1. sociologia das profissões - estudo dos emissores sob o ponto de vista das suas características - sociológicas - culturais - dos standards de carreira que eles seguem - dos processos de socialização a que estão sujeitos - são estudados fatores "exteriores" à organização do trabalho - fora do ambiente de trabalho - oq importa é o processo de formação do profissional - oq influencia os processos produtivos dos comunicadores - 2. organização do trabalho - estudos que analisam a lógica dos processos pelos quais a comunicação de massa é produzida - e como se efetua a construção das mensagens - ambiente - ambiente acadêmico onde o profissional se formou é importante - mas oq é decisivo é o ambiente de trabalho - pesquisa sobre os Gatekeepers - selecionadores de notícias - zonas de filtros são controladas por sistemas objetivos de regras - ou por gatekeepers - há um indivíduo ou grupo que tem "o poder" de decidir - se deixa passar a informação - ou se a bloqueia - na seleção e na filtragem das notícias - as normas ocupacionais, profissionais e organizativas - parecem ser mais fortes do que as preferências pessoais - o + importante é o controle social nas redações - contexto profissional-organizativo-burocrático - linha editorial - é apreendida por "osmose" - é imposta através do processo de seleção dos jornalistas no interior da redação - política dos jornais são mantidas - portanto - principal fonte de - expectativas - orientações - valores profissionais - não é o público - mas o grupo de referência constituído pelos colegas ou pelos superiores - contexto profissional - não há necessariamente manipulação explícita da informação - questão deve ser avaliada como "distorção inconsciente" - que se verifica constantemente na cobertura informativa - estas distorções estão ligadas - às práticas profissionais - às rotinas produtivas normais - aos valores partilhados - interiorização acerca do modo de desempenhar a função de informar * Notícia - características - características substantivas das notícias em relação ao seu conteúdo - disponibilidade do material - critérios relativos ao produto informativo - levar em conta o interesse do público - levar em conta a concorrência - importância da notícia parece ser determinada por 4 variáveis - grau e nível hierárquico dos indivíduos envolvidos no acontecimento noticiável - impacto sobre - a nação - o interesse nacional - quantidade de pessoas envolvidas no acontecimento - de fato ou mesmo potencialmente - relevância e significância do acontecimento quanto à evolução futura de uma determinada situação * Notícia e Fonte - coleta de material informativo e fontes - fatores determinantes para a qualidade de informação produzida pelos mass media - credibilidade - respeitabilidade - essenciais - papel das agências de notícias - nacionais - internacionais - supranacionais - Reuters - France Press - Associated Press - agências são fontes literalmente insubstituíveis - < custo dos correspondentes - forte homogeneidade e uniformidade das definições daquilo que constitui notícia - permuta dos serviços filmados entre os diferentes meios de comunicação - agenda de serviço - notícias - diárias - constantes - Clippings! - a idéia é homogeneizar as notícias - para fabricar consensos! * Notícia e Edição - edição e apresentação das notícias - descontextualiza-se e recontextualiza-se - num outro contexto! - num quadro diferente - dentro do formato do noticiário - edição transforma o acontecimento numa história com - princípio - meio - fim - objetivo - fornecer representação sintética - highlighting - seleção dos aspectos salientes de um acontecimento * Noticiabilidade - relevância de um acontecimento - é individualizada - avaliado a partir das experiências organizativas - dos órgãos de informação - valores e notícias - constituem critérios ativados - segundo uma hierarquia - fontes - funcionam a partir de múltiplos critérios práticos e flexíveis - composição dos noticiários - "compromisso" entre elementos pré-definidos - agenda de serviço - elementos imprevisíveis - modificações das notícias - são avaliadas na sua fatibilidade - em relação a critérios opostos entre si - importância e possibilidades operacionais - rigidez da organização do trabalho - atenuada por - acontecimentos "bombásticos" - imprevistos ---------- 26/04/2007 ---------- * Escândalos Políticos - Democracia e Cidadãos Políticos - escândalo x corrupção - nem todo caso de corrupção é um escândalo político - nem todo escândalo político é um caso de corrupção - Banco Mundial - alternativa anti-corrupção - controle do executivo - objetivo instrumental e moral - porque causas e elementos desencadeadores não são avaliados - foco costuma estar apenas nas conseqüências!!! - problemas causados pela corrupção - obstáculo para o desenvolvimento - fosso entre ricos e pobres - solapa - democracia - confiança no Estado - mídia - generaliza casos de corrupção --> reducionismo - toma o todo pelas partes - público x privado - supremacia da sobrevivência individual - em relação ao espaço coletivo - escândalo - envolve ganhos de pessoas ou determinados grupos - desvendar escândalos - só é possível em regimes democráticos - porque há grupos de interesse divergentes - características dos escândalos (John Thompson) - escândalo envolve "estágios de desenvolvimento" - revelação - publicação - defesa - dramatização - execução (julgamento) - rotulação - diferenciações entre - sociedades - culturas - épocas históricas - publicização - traz implicações para a natureza da vida pública - escândalo refere-se a ações ou eventos que envolvem certos tipos de transgressões que são conhecidos por outras pessoas - e são suficientemente sérias para serem escondidas do público - emergência do escândalo - depende do conhecimento de outros - comunicação midiática - tem papel crucial na divulgação e publicização de escândalos - conseqüências - característica da comunicação midiática - divulgar e circular informação referente a um escândalo - numa esfera que transcende o tempo e o espaço de sua ocorrência - conseqüências imediatas - prejuízo à reputação dos indivíduos envolvidos - recurso que os indivíduos podem - acumular - cultivar - proteger - defesa - indivíduos podem se defender - entrar na Justiça - rejeitar acusações - negar transgressões - negar envolvimento - confissão - angariar simpatia dos outros - características - corrupção envolve violação de - regras - convenções - leis - somente serão denunciadas - se os outros (não envolvidos) - considerarem tais violações sérias - articulação pública do discurso denunciatório - condição para que corrupção se transforme em escândalo - poder da mídia - potencializar alcance das dimensões espacial e temporal! - jornalismo investigativo - divulgação dos escândalos - interesse comercial - fenômeno que vende - estrutura de novela - desenvolvimento temporal do escândalo - depende de outras instituições como - justiça - instituições políticas - polícias - escândalo como novela - começo - meio - fim do enredo - término do escândalo - confissão - resignação - inquérito oficial - julgamento - tempo do escândalo - pode desaparecer gradualmente da mídia - por não despertar + interesse do público - tipos de escândalos - condições para que haja escândalos políticos - regime democrático - política como campo de forças em competição - relativa autonomia da imprensa - reputação dos políticos é importante para a disputa eleitoral - prevalece a lei nestes regimes democráticos - tipos - sexuais - financeiras / corrupção - poder - mau uso - abuso * Escândalos e Relações de Poder na Câmara Municipal de São Paulo - Autora: Vera Chaia - o trabalho pretendeu demonstrar a importância dos meios de comunicação na cobertura da CMSP - desqualificação - ampla divulgação dos aspectos negativos dos políticos - recíproca verdadeira - máfia - abrangia fiscais das administrações regionais da prefeitura de SP - envolvidos - vereadores - secretários de governo - empresas municipais - empresas privadas - contratadas pelo governo municipal - prefeito Celso Pitta * Jornalismo Investigativo - newsmaking - quais os enfoques que a mídia privilegia? - lobbies - jornalismo crítico - jornalismo denuncista oferece um espetáculo perigoso e perverso - que pode se afirmar em detrimento da confiança e credibilidade das instituições públicas - denuncismo - deformação do jornalismo investigativo - dependência dos repórteres da investigação de - informações confidenciais - documentos passados por fontes oficiais - refere-se à facilidade de denúncias sem evidências suficientes - produto de informações passada por uma ou duas fontes - seria uma deformação do jornalismo investigativo - características - pouca investigação independente - alimentada por meio do "cultivo" de fontes de informação - predomina - o sensacional - narração de uma história dramatizada - denúncia não é fundamentada - registro dos fatos não é feito com isenção - jornalismo dinamite - "o aumento da imagem negativa da política veiculada pelos media é um fator significativo no aumento da visão crítica e alienada que o público tem da política" (Patterson, 2000. 91) - jornalismo "cão de guarda" - é uma das melhores salvaguardas contra os abusos do poder - democracias precisam, entretanto - de um cão de guarda com bom senso - que lhes permita distingüir um abuso real dos passos em falso que fazem parte do processo normal... ??? - jornalismo investigativo - pressupões um papel ativo por parte dos jornalistas - envolve um trabalho de averiguação e de busca de fatos que comprovem determinadas denúncias - averigua - dissidências internas - negociações espúrias - uso do dinheiro público feito de maneira irregular - escândalos públicos - caso Watergate - 1972 a 1974 - modelo de jornalismo investigativo para os profissionais brasileiros - dica de filme: "Todos os Homens do Presidente" - muckraking - investigação e denúncia da corrupção política e administrativa - conceito criado por Waisbord - histórico - pretensão de agir como contra-poder!!! - ação terapêutica ao devendar mentiras e mostrar o disfuncionamento da democracia - vazamento de informações - todo vazamento está fortemente vinculado a algum tipo de manipulação - "jogo de soma zero"!!! - se alguém perde ==> então alguém ganha - e vice-versa - mídia não explora todos os interesses em jogo no especto político - pré-requisitos - empresas jornalísticas economicamente independentes - jornalistas profissionalmente independentes - opinião pública x mídia - mídia - informa e forma a opinião pública!!! ---------- 17/05/2007 ---------- * Propaganda - significado negativo para muitas pessoas - não possui sentido negativo para dirigentes católicos do século XVII - propaganda --> meio de conversão religiosa - etimologia - latim "propagare" --> propagar, gerar, produzir - conceito - aplicado pela 1a vez às relações humanas - quando o papa Urbano VIII estabeleceu em 1633 - o Congregattio - é o emprego deliberado de símbolos com o propósito de mudar as crenças e idéias de pessoas e também mudar seus atos - propaganda como forma de poder e controle social - mas difere da coerção física e da violência organizada - propaganda compreendida como manipulação - deliberada das palavras e outros símbolos - com o objetivo de conseguir mudar as opiniões, atitudes e ações - é uma concepção muito antiga - durante a 1a Guerra Mundial - se apresentarem pela 1a vez o emprego amplo e exitoso da propaganda política - durante o intervalo entre as duas guerras mundiais - a política de quase todos os países (interna e externa) - esteve influenciada pela propaganda - com o propósito fundamental de obter a adesão a uma idéia - e uma linha de ação predeterminadas - surgimento das ditaduras políticas - esteve estreitamente associado com a difusão desta promoção deliberada de - idéias - atitudes - valores - prática - propaganda nos anos 20 - era compreendida fazendo uso de uma argumentação especialmente preparada - mas também certos propósitos se manteriam ocultos - era vista como má e funesta - outra concepção - denotar qualquer forma de promoção de uma causa - já que tratara de uma causa política, educacional, comercial, religiosa - H. D. Lasswell - diferenciava propaganda de publicidade - propaganda - esforços para mudar idéias, atitudes e comportamentos - mediante a manipulação de símbolos - e os esforços por conseguir estes efeitos mediante a violência física - como as revoluções, guerras e greves violentas - Young - propaganda pode ser definida como o uso +- deliberado, planejado e sistemático de símbolos - principalmente mediante a sugestão e outras técnicas psicológicas conexas - propósitos - alterar e controlar as opiniões, idéias e valores - modificar a ação manifesta segundo certas linhas predeterminadas - a propaganda pode ser - aberta e seu propósito confessado - exemplo --> propaganda da Rede Globo contra a indicação etária, onde aparecia um adulto colocando as mãos na frente dos olhos de uma criança - ou pode ocultar suas intenções - a propaganda se encontra sempre dentro de um marco sociocultural - pois só assim podemos compreender seus traços psicológicos - e seus traços culturais - a propaganda pode ser empregada por um grupo de interesse especial em oposição a outros grupos - ou em relação a um público político ou consumidor + amplo - os órgãos governamentais empregam a propaganda para promover planos locais de caráter político-econômico - pode ser usada como um aspecto da guerra psicológica entre nações - tanto na paz como na guerra - publicidade - para o autor deve-se incluir a publicidade dentro do campo da propaganda aberta - a propaganda como fabricação de mitos e lendas - a propaganda não é um mecanismo negativo de controle da opinião e da conduta pública - mas, ao contrário, um procedimento positivo - possui a vantagem psicológica de ser criativa - censura - é basicamente uma forma de restrição de idéias e ações - e pode estimular tendências reativas dirigidas a eliminar a fonte da repressão - opera sobre nossos medos, cóleras e beligerâncias - desperta em nossos sentimentos de desagrado e atitudes de desgosto - a propaganda nos dá uma base para crenças e comportamentos ativos - a sugestão é o elemento psicológico essencial da propaganda - os propagandistas empregam uma variedade de técnicas especiais de argumentação - análise da propaganda - o propósito, relacionado sempre com o auditório a que vai ser dirigida a propaganda - o material ou conteúdo simbólico - o método especial de sugestão e demais técnicas psicológicas empregadas - a recepção da propaganda e seus efeitos na modificação das idéias, atitudes, valores e especialmente ações - despertar desejos - um dos primeiros passos para despertar o desejo por algum objeto na propaganda - incidências básicas são os desejos de - segurança econômica - segurança pessoal e do grupo - prestígio - dominação - satisfação no amor - bem estar dos membros da família e amigos íntimos - como todos os desejos básicos do homem estão condicionados emocionalmente!!! - o especialista em promoção fará um uso amplo do - amor - cólera - medo - esperança - quaisquer outros - sentimentos - emoções - afeto - propagandista - o propagandista seleciona motivações sobre as quais quer exercer influência e escolhe o material simbólico que irá servir para indicar uma solução - adapta sua mensagem ao meio de comunicação - portanto diferencia entre - imprensa - cinema - rádio - recursos em campanhas de promoção - nominação - consiste em qualificar um - líder - seguidor - opositor - com algum nome emocionalmente poderoso - seja positivo ou negativo - procedimento testemunhal - quais pessoas de prestígio ou experiência manifestam sua aprovação - generalidades brilhantes --> estereótipos - simplicidade do povo - para mostrar que a gente simples está de acordo ou em desacordo com um programa!!! - falsificação e o engano abertos - transferência que consiste na indução de um tipo particular de associação - ainda que os fatores emocionais e irracionais tenham grande importância - e é fácil despertar a pauta de submissão à autoridade - não se deve descuidar da atração exercida mediante argumentos racionais! ----------//----------